ยูซานา เฮลธ์ ไซเอนซ์ (USANA Health Sciences) บริษัทขายตรงระดับนานาชาติจากประเทศสหรัฐอเมริกา เดินหน้าขยายพอร์ตจาก Health & Wellness สู่ตลาด Beauty & Wellness ประเทศไทย เปิดตัว CELAVIVE ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่นำรากฐานด้านวิทยาศาสตร์และการคัดสรรสารบำรุงมาต่อยอดสู่ Skincare Routine พร้อมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวครบตั้งแต่การทำความสะอาด เตรียมผิว บำรุงเฉพาะจุด ไปจนถึงการเติมความชุ่มชื้น เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่มอง “การดูแลผิว” เป็นส่วนหนึ่งของการดูแลสุขภาพและ Self-Care Lifestyle ในทุกวัน
การเปิดตัว CELAVIVE ในประเทศไทยนับเป็นอีกก้าวสำคัญของ USANA ในการนำรากฐานด้านวิทยาศาสตร์สุขภาพและประสบการณ์กว่า 3 ทศวรรษ มาต่อยอดสู่ตลาดความงาม โดยเน้นการดูแลผิวอย่างเป็นระบบมากกว่าการพึ่งพาผลิตภัณฑ์เพียงชิ้นเดียว สอดคล้องกับแนวคิดของ CELAVIVE ที่แบ่งการดูแลผิวออกเป็น 4 ขั้นตอนหลัก ได้แก่ ทำความสะอาด–เตรียมผิว–ฟื้นบำรุงตรงจุด–เติมความชุ่มชื้น
Ms. Yee Pei Lee, Regional Executive Director – Marketing (นางสาวยี เป่ย ลี ผู้อำนวยการบริหารประจำภูมิภาค ฝ่ายการตลาด) เปิดเผยว่า การเติบโตของตลาด Beauty & Wellness ในปัจจุบันสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ไม่ได้มองความงามและสุขภาพเป็นคนละเรื่องอีกต่อไป แต่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีแนวคิดทางวิทยาศาสตร์ มีมาตรฐาน และสามารถนำมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันได้อย่างต่อเนื่อง
เบื้องหลัง CELAVIVE คือรากฐานของ USANA Health Sciences บริษัทขายตรงระดับนานาชาติจากสหรัฐอเมริกา ซึ่งดำเนินธุรกิจวิจัย ผลิต และจำหน่ายผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวพรรณ ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล และผลิตภัณฑ์เสริมพลังงาน โดยมีฐานการผลิต ณ เมืองซอลท์เลคซิตี้ รัฐยูทาห์ ประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งจดทะเบียนกับ U.S. Food and Drug Administration (FDA) ตามข้อกำหนดที่เกี่ยวข้อง โดยข่าวฉบับเดิมวางความแข็งแกร่งของ USANA ไว้บน 3 แกนสำคัญ คือ วิทยาศาสตร์ คุณภาพผลิตภัณฑ์ และการดูแลผู้บริโภคในระยะยาว
ด้าน นายเนติรัฐ น้อมธรรม Business Manager กล่าวว่า โมเดล Direct Selling ของ USANA ให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ระหว่าง Brand Partners กับผู้บริโภค ทั้งด้านการให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ การแบ่งปันประสบการณ์ และการดูแลแบบบุคคลต่อบุคคล โดยเฉพาะในตลาด Beauty ซึ่งผู้บริโภคต้องการทั้งข้อมูลที่ถูกต้องและคำแนะนำที่สอดคล้องกับสภาพผิวและ Lifestyle ของแต่ละคน
หนึ่งในจุดเด่นของ CELAVIVE คือการพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์บนพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์การดูแลผิว พร้อมคัดสรรสารบำรุงเพื่อให้สามารถนำไปใช้เป็นส่วนหนึ่งของ Skincare Routine ได้อย่างเหมาะสม โดย Media Kit ของ CELAVIVE ระบุถึง 3 นวัตกรรมสำคัญที่อยู่เบื้องหลังสูตรผลิตภัณฑ์ ได้แก่
BioPeptide-CS การผสานไบโอเปปไทด์ 2 ชนิด ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้ริ้วรอยเล็ก ๆ และริ้วรอยแห่งวัยแลดูลดเลือน พร้อมช่วยให้ผิวแลดูเรียบเนียน ขณะที่ Olivol24 เป็นการผสานสารสกัดจากพืชธรรมชาติ เพื่อช่วยคืนความเปล่งปลั่งและคงความชุ่มชื้นของผิวยาวนานถึง 24 ชั่วโมง และ Superfood Complex ซึ่งรวม Adaptogens สารสกัดจากเห็ดหูหนูขาว เห็ดถั่งเช่า และสารต้านอนุมูลอิสระ เพื่อช่วยสนับสนุนเกราะป้องกันความชุ่มชื้นของผิว
นอกจากนี้ CELAVIVE ยังให้ความสำคัญกับแนวทางการพัฒนาสูตรที่หลีกเลี่ยงส่วนผสมบางประเภทที่ผู้บริโภคให้ความกังวล เช่น พาราเบน ฟอร์มาลดีไฮด์ และน้ำมันแร่ โดยผลิตภัณฑ์ได้รับการทดสอบสำหรับผิวแพ้ง่ายและผ่านการตรวจสอบโดยแพทย์ผิวหนังผู้เชี่ยวชาญตามข้อมูลใน Media Kit ของแบรนด์
นางสาวปาลิกา ทรรวรีก์ Senior Market Development & Marketing Manager กล่าวว่า CELAVIVE ต้องการทำให้ Skincare Routine เป็นเรื่องเข้าใจง่าย ไม่จำเป็นต้องเริ่มจากผลิตภัณฑ์จำนวนมาก แต่สามารถเลือกและค่อย ๆ สร้างกิจวัตรตามความต้องการของผิวแต่ละคน
กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวครอบคลุมตั้งแต่ Bi-Phase Makeup Remover ผลิตภัณฑ์เช็ดเครื่องสำอางแบบสองชั้นสำหรับเครื่องสำอางติดทนนานและกันน้ำ, Creamy Foam Cleanser ที่ออกแบบมาเพื่อขจัดสิ่งสกปรกและน้ำมันส่วนเกิน พร้อมช่วยผลัดผิวที่หมองคล้ำอย่างอ่อนโยน และ Perfecting Toner เพื่อปรับสภาพและเตรียมผิวให้พร้อมรับการบำรุงในขั้นตอนถัดไป
ในกลุ่มบำรุงเฉพาะจุด ประกอบด้วย Vitalizing Serum, Resurfacing Serum และ Triple Action Eye Cream ก่อนปิดท้ายด้วย Contouring Face & Neck Crème สำหรับขั้นตอนการเติมความชุ่มชื้น โดย CELAVIVE วาง Routine ให้สามารถนำไปปรับใช้ทั้งช่วงเช้าและกลางคืนตามผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม
อีกหนึ่งผลิตภัณฑ์เด่นคือ Resurfacing Serum ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผิวและรูขุมขนแลดูเรียบเนียน ปรับสีผิวให้สม่ำเสมอ และลดเลือนริ้วรอยเล็ก ๆ โดยข้อมูลจาก Media Kit ระบุผลการศึกษาในผู้หญิง 33 คน เป็นเวลา 12 สัปดาห์ พบว่าริ้วรอยเล็ก ๆ ที่มองเห็นได้ลดลง 15.8% และรอยดำคล้ำลดลง 23%
ขณะที่ Vitalizing Serum ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผิวแลดูกระชับและเรียบเนียน พร้อมสนับสนุนความยืดหยุ่นและความชุ่มชื้นของผิว โดยผลการศึกษาในผู้หญิง 36 คนเป็นเวลา 8 สัปดาห์ และการประเมินตนเองของผู้เข้าร่วม ถูกนำมาใช้เป็นข้อมูลประกอบประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์
สำหรับบริเวณรอบดวงตา Triple Action Eye Cream ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อดูแลริ้วรอยเล็ก ๆ ริ้วรอยแห่งวัย ถุงใต้ตา ความหมองคล้ำ และอาการบวมรอบดวงตา โดยผ่านการทดสอบโดยจักษุแพทย์และเป็นสูตรปราศจากน้ำหอม ข้อมูลจากการศึกษาในผู้หญิง 33 คน เป็นเวลา 12 สัปดาห์ ระบุว่าริ้วรอยเล็ก ๆ ที่มองเห็นได้ลดลง 16% และรอยคล้ำใต้ตาลดลง 11%
ส่วน Contouring Face & Neck Crème ออกแบบมาเพื่อดูแลผิวบริเวณใบหน้าและลำคอ ให้ผิวแลดูแน่นกระชับ เรียบเนียน พร้อมช่วยลดเลือนริ้วรอย โดยข้อมูลการศึกษาทางคลินิกและการประเมินจากผู้ใช้ถูกนำมาเป็นหนึ่งในข้อมูลสนับสนุนผลิตภัณฑ์
นางสาวนันทิชา แสงชัย Diamond Director, CELAVIVE Brand Ambassador กล่าวว่า สิ่งที่ทำให้เธอมั่นใจใน CELAVIVE ไม่ได้มาจากข้อมูลทางวิทยาศาสตร์เพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเองอย่างสม่ำเสมอ ทำความเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์แต่ละขั้นตอนเหมาะกับการดูแลผิวอย่างไร และสังเกตการตอบสนองของผิวก่อนนำประสบการณ์ไปแบ่งปันกับผู้อื่น
หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่สร้างความประทับใจให้เธอคือ Resurfacing Serum โดยมองว่าการใช้ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องทำให้ Skincare ไม่ใช่เพียงขั้นตอนเพื่อความสวยงาม แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลตัวเองในชีวิตประจำวัน ทั้งนี้ ประสบการณ์ของแต่ละบุคคลและผลลัพธ์ที่ได้รับอาจแตกต่างกัน
ด้าน นางสาวธัญญลักษณ์ ก่อเกิดทรัพย์ Emerald Director, CELAVIVE Brand Ambassador และ Certified Wellness Coach กล่าวว่า ปัญหาผิวที่พบจากการพูดคุยกับผู้บริโภคไทยมีตั้งแต่ผิวแห้งหรือขาดน้ำ สีผิวแลดูไม่สม่ำเสมอ ความหมองคล้ำ ผิวสัมผัสหยาบกร้าน และริ้วรอยแห่งวัย ประกอบกับสภาพอากาศและวิถีชีวิตที่เร่งรีบ ทำให้ผู้บริโภคต้องการ Routine ที่ไม่ซับซ้อนและสามารถทำต่อเนื่องได้จริง
นอกจากการสื่อสารด้านวิทยาศาสตร์และผลิตภัณฑ์แล้ว USANA ยังเตรียมสร้างประสบการณ์ให้ผู้บริโภคผ่าน CELAVIVE Workshop เปิดโอกาสให้ผู้สนใจได้ทดลองเนื้อสัมผัส เรียนรู้วิธีใช้ผลิตภัณฑ์แต่ละขั้นตอน และสอบถามข้อมูลก่อนตัดสินใจ โดยไม่มีข้อผูกมัดในการซื้อผลิตภัณฑ์ ซึ่งสะท้อนกลยุทธ์จาก Product Marketing สู่ Experience Marketing ที่ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสและทำความเข้าใจผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเอง
การเปิดตัว CELAVIVE ในประเทศไทยจึงเป็นมากกว่าการนำผลิตภัณฑ์ Skincare เข้ามาเพิ่มในตลาด แต่เป็นการต่อยอดรากฐานของ USANA จาก Health & Wellness สู่ Beauty & Wellness ผ่านการผสานวิทยาศาสตร์ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ Skincare Routine และประสบการณ์แบบ Personal Touch เพื่อทำให้การดูแลผิวกลายเป็นหนึ่งในกิจวัตรของการดูแลตัวเอง และเป็นส่วนหนึ่งของ Lifestyle ผู้บริโภคยุคใหม่
สำหรับผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์ CELAVIVE หรือต้องการเปิดโอกาสใหม่ให้กับตัวเองด้วยการเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจ USANA และร่วมเติบโตไปกับเครือข่าย Health & Wellness ระดับนานาชาติ สามารถศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมช่องทางติดต่อของ USANA Thailand หรือติดต่อได้ที่ เว็บไซต์ www.usana.com / LINE : @USANA_TH / โทรศัพท์ 02 761 4300
