L’Oréal Paris ถ่ายทอดคุณค่าที่คุณคู่ควรสู่จอเงิน พร้อมชวน Spokesperson ณิชา-ณัฏฐณิชา ดังวัธนาวณิชย์ และ เบ็คกี้-รีเบคก้า แพทรีเซีย อาร์มสตรอง ร่วมด้วยนักแสดงรุ่นใหม่จากซีรีส์ My Golden Blood จอส-เวอาห์ แสงเงิน และ กวิน แคสกี้ ร่วมชมสารคดี ‘THE FINAL COPY OF ILON SPECHT’ คำบอกเล่าครั้งสุดท้ายของ Ilon Specht (ไอลอน สเปชท์) ผู้หญิงที่อยู่เบื้องหลังประโยคทรงพลังตลอดกาลของ L’Oréal Paris อย่าง “You’re worth it” ที่ส่องสว่างคุณค่าให้กับผู้คนมามากว่า 50 ปี ณ โรงภาพยนตร์ SF Cinema – The Emprive Club at The Emporium วันที่ 2 มิ.ย. 68
ตลอดครึ่งศตวรรษที่ผ่านมา ‘Worth it, คุณค่าที่คุณคู่ควร’ จาก L’Oréal Paris คือหนึ่งใน Tagline สุดโด่งดังของวงการโฆษณาที่หลายคนคงคุ้นหูมายาวนาน แต่จะมีสักกี่คนที่จะคุ้นเคยกับเรื่องราวและการต่อสู้ภาย ใต้ประโยคสั้น ๆ นี้ สารคดี ‘THE FINAL COPY OF ILON SPECHT’ จึงทำหน้าที่บอกเล่าการต่อสู้เล็ก ๆ ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ ไอลอน สเปชท์ ครีเอทีฟสาวผู้คิดค้นประโยคนี้ขึ้นมา ภายใต้แรงกดดันในยุคที่สังคมอเมริกัน ยังไม่ได้ตื่นตัวเรื่องสิทธิสตรี และความเท่าเทียมทางเพศเช่นทุกวันนี้
ณิชา พูดถึงความรู้สึกหลังรับชมสารคดีในครั้งนี้ว่า “เราทุกคนไม่ว่าจะเป็นผู้หญิง ผู้ชาย หรือเพศหลากหลาย ต่างก็มีคุณค่าในตัวเอง สารคดีชิ้นนี้กำลังบอกกับทุกคนว่าไม่ว่าใครก็คู่ควรที่จะได้รับสิ่งดี ๆ ด้วยกันทั้งนั้น ดังนั้นเราไม่ควรมองข้ามคุณค่าในตัวเอง อย่าเอาตัวเองไปผูกไว้กับใคร และอย่าลืมมอบสิ่งที่ดีให้กับตัวเองอยู่เสมอ” ในขณะที่เบ็คกี้ เสริมว่า “เบ็คกี้รู้สึกอินมาก ๆ ไอลอนเป็นผู้หญิงที่เก่งและเข้มแข็งคนหนึ่ง สำหรับเบ็คกี้ ไอเดียของเธอเป็นเหมือนพลังวิเศษที่ไม่ได้สร้างแค่แคมเปญโฆษณา แต่ยังสร้างการเปลี่ยนแปลงให้โลกนี้ได้ ทำให้ตัวเราเองอยากจะใช้ความสามารถและคุณค่าที่มีอยู่ในตัว ส่งต่อแรงบันดาลใจและทัศนคติดี ๆ ไปสู่คนอื่นให้ได้เหมือนที่ไอลอนทำ”
ย้อนกลับไปในช่วงปี 70’s แม้คติ Feminist หรือสตรีนิยมจะเริ่มถูกพูดถึงในวงกว้าง แต่สังคมอเมริกัน ส่วนใหญ่ยังคงหมกมุ่นอยู่กับความเชื่อแบบชายเป็นใหญ่ ผู้หญิงมักถูกวางไว้ในตำแหน่งที่ด้อยกว่าเสมอ ไม่ว่าจะเป็นในที่ทำงานหรือหน้าสื่อ ในยุคนั้นบริษัทโฆษณาหลากหลายบริษัทถูกขับเคลื่อนด้วยผู้ชาย โฆษณาสินค้าผู้หญิงหลาย ๆ ชิ้นจึงถูกนำเสนอผ่านมุมมองครีเอทีฟชายที่มักจะบอกให้พวกเธอซื้อสินค้า เพื่อดึงดูดความสนใจจากเพศตรงข้ามมากกว่าเพื่อตัวเอง ซึ่งนั่นไม่ใช่ไอเดียที่ดีสำหรับไอลอน
เธอเชื่อว่าผู้หญิงทุกคนมีคุณค่าในตัวเอง โดยไม่ต้องไปผูกติดอยู่กับผู้ชาย ดังนั้นเมื่อ L’Oréal Paris ติดต่อให้บริษัทของเธอคิดแคมเปญโฆษณา เธอจึงไม่รอช้าที่จะเขียนคำว่า “Because, you’re worth it” ลงไปในบนแผนการโฆษณานั้น และแม้ว่าเพื่อนร่วมงานชายหลาย ๆ คนจะต่อต้านไอเดียนี้และพยายามโยงประโยคนี้ ไปผูกติดกับไอเดียเดิม ๆ ที่ผู้หญิงต้องสวยเพื่อผู้ชายเท่านั้น แต่สุดท้ายความคิดนั้นก็ถูกตีตกไป เพราะ L’Oréal Paris ซื้อไอเดียนี้ของเธอ และทำให้ประโยค “Because, you’re worth it” ดังเป็นพลุแตก Tagline นี้ที่ไม่เพียงแต่ทำให้คนรู้จัก L’Oréal Paris มากขึ้น แต่มันยังส่งต่อแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงหลากหลายคน พร้อมบอกกับพวกเธอว่า ‘พวกเธอคู่ควรกับสิ่งดี ๆ และเราต่างมีคุณค่าในตัวเอง’ โดยไม่ต้องผูกติดกับสิ่งใด
ในปี 2024 ไอลอน สเปชท์ จากไปอย่างสงบในวัย 81 ปี แต่คุณค่า ความเชื่อ และไอเดียของเธอยังคงทำงานกับผู้คนทั่วโลกต่อไป ผ่านคำว่า ‘Worth it’ จากแบรนด์ L’Oréal Paris ที่ยังคงสร้างสรรค์และพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพให้กับผู้คนอยู่เสมอ เพราะ L’Oréal Paris เชื่อมั่นว่าทุกคนมีคุณค่าในตัวเอง และทุกคนก็ควรค่ากับสิ่งดี ๆ ด้วยกันทั้งนั้น
รับชมสารคดี THE FINAL COPY OF ILON SPECHT ได้ทาง Youtube TED Official Channel
และสามารถติดตามข่าวสารหรือรายละเอียดเพิ่มเติมได้ผ่านทุกช่องทางโซเชียลมีเดียของ L’Oréal Paris Thailand
#WorthIt #LOrealParisTH #LightsonWomen
